今年3月, Google豪擲2500萬(wàn)美元，打敗了以亞馬遜為首的12家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從ICANN手中拍得了頂級(jí)域名.app，一舉創(chuàng)下今年域名的最高交易記錄。此前, 在.buy頂級(jí)域名爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，亞馬遜砸460萬(wàn)美元搶贏了Google。域名已不是技術(shù)問(wèn)題，也不僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，而是上升到了企業(yè)的戰(zhàn)略問(wèn)題。

        關(guān)于業(yè)界的域名大戰(zhàn)，除了外國(guó)巨頭之間的激烈競(jìng)爭(zhēng), 本土公司也一直沒(méi)有閑著。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年，他們因oicq.com域名的問(wèn)題被美國(guó)在線(AOL)一紙?jiān)V狀告上了法庭。 2000年，美國(guó)法庭判騰訊歸還oicq.com域名，馬化騰不得不暫時(shí)啟用新域名tencent.com，并最終買(mǎi)下了qq.com域名，騰訊頭上的達(dá)摩克利斯之劍終于安全落地。

        然而，吃了苦頭后的騰訊并沒(méi)有吸取教訓(xùn)，在數(shù)年后的“微博大戰(zhàn)”中再次痛失先機(jī)。2010年起，五大門(mén)戶網(wǎng)站都看上了新興的微博市場(chǎng)，紛紛畫(huà)圈占地。其中，以資歷最老的新浪和擁有數(shù)億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭(zhēng)奪最為激烈。當(dāng)時(shí)雙方對(duì)于炙手可熱的名人資源，頻頻互挖墻腳，騰訊一度有趕超之勢(shì)。不過(guò)新浪手里有張王牌，他們?cè)缫呀?jīng)暗地里購(gòu)買(mǎi)了weibo.com域名。還沒(méi)等雙方“最終對(duì)決”，新浪就甩出了這張王牌，并正式更名“微博”，輸贏當(dāng)場(chǎng)就定下了。

        域名是數(shù)字時(shí)代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時(shí)間越長(zhǎng)折舊越多相反，域名使用時(shí)間越長(zhǎng)，認(rèn)知度越高，也就越值錢(qián)。用簡(jiǎn)單易記而與企業(yè)品牌相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。從跨國(guó)企業(yè)看，微軟、蘋(píng)果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開(kāi)始就十分重視域名管理和保護(hù)，將其置于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。

        “域名有時(shí)比CEO更重要！”數(shù)字時(shí)代，CEO的個(gè)人品牌越來(lái)越剝離于企業(yè)品牌，而域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“標(biāo)識(shí)”，與品牌營(yíng)銷(xiāo)卻越來(lái)越密不可分。域名已經(jīng)成為品牌的標(biāo)識(shí)，而非僅僅是網(wǎng)站的入口。品牌正以數(shù)字化生存的方式，在互聯(lián)網(wǎng)上積累自己的品牌資產(chǎn)，而域名是品牌數(shù)字資產(chǎn)的核心組成部分。域名就像是虛擬世界中的門(mén)牌號(hào)碼，愈是珍稀、熱門(mén)的域名，其價(jià)值往往也愈高。

        一個(gè)命名恰當(dāng)、簡(jiǎn)捷易記的域名，是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。隨著移動(dòng)互聯(lián)浪潮的興起，不少人認(rèn)為域名的重要性正在下降。可現(xiàn)實(shí)恰恰相反，域名的爭(zhēng)奪是愈發(fā)激烈。二維碼是流行的營(yíng)銷(xiāo)工具之一，但它不通過(guò)人腦識(shí)別和記憶，完全依賴手機(jī)，對(duì)創(chuàng)建品牌是沒(méi)有幫助的；APP不需要域名，但客戶端下載多了，必然會(huì)給手機(jī)或電腦造成資源浪費(fèi)。商號(hào)和商標(biāo)是傳統(tǒng)的標(biāo)識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅需要標(biāo)識(shí)，更需要標(biāo)識(shí)與外界的互動(dòng)，域名正是這“標(biāo)識(shí)“與外界的“連接”和橋梁。

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